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山水武宁 体育搭台 旅游唱戏

来源: 发布时间:2017年09月14日 浏览次数:21 【字体: 收藏 打印文章

做“+旅游”文章

山水武宁:体育搭台 旅游唱戏

说到马拉松人们会想起北京和厦门,说到风筝会想起潍坊,说到F1就会想起上海……说起公路自行车赛,会想起江西环鄱赛;说起环鄱赛,会想起武宁。

体育于武宁,是宣传的大好载体,扩大了城市的影响力。借助体育运动树立并营销“山水武宁”品牌形象,已成为武宁的新常态。现在,武宁已随着环鄱阳湖国际自行车赛一起,被越来越多的国人熟知,并在世界上传播。

这正是武宁要的:名声传了出去,客人走了进来——借助体育媒介,促进旅游发展。

“武宁坚持‘+旅游’理念,把各行各业与旅游融合发展,着力打造全域旅游大格局,创建全域旅游示范县。结合目前我国体育旅游产业每年增长30%至40%的态势,武宁借环鄱赛劲风,着力做好‘体育+旅游’文章。”武宁县委书记、第八届环鄱赛武宁站工作委员会名誉主任杜少华说。

武宁县委副书记、县长、第八届环鄱赛武宁站工作委员会主任主任李广松说:“武宁全力打造国家全域旅游示范县,旨在推动旅游业由‘景区旅游’向‘全域旅游’发展模式转变。这就要求我们围绕‘全’字做文章,让各行各业主动加进旅游,体育是其中的重头戏。”

搭好体育“台”

武宁精心承办环鄱赛分站赛,力争把其打造成环鄱赛最精彩的赛站、传播武宁最有影响的平台。

2014年,第五届环鄱赛首次在武宁举办分站赛。此后,环鄱赛连年骑进武宁。

每次承办,武宁都以最高规格成立筹办机构,近40个部门参与,制定详实的工作方案,明确职责分工,在多个层面密集调度协调,督促各项任务得到落实完成。

县建设局局长、县城投公司是赛事保障组成员,主要负责赛道、跑道路面整修。虽然赛道每年基本不变,但建设者们却总是想让赛道越来越标准和漂亮。今年,他们的任务特别重——一段2公里长的赛道进行改造,正常情况下要12个月完工,但硬是“白加黑”“五加二”施工,提前4个月在8月底基本完工,保证比赛不受影响。

每一届比赛,武宁组织有1000人以上参与筹备和赛中服务。每个单位负责一段赛道秩序,安排干部全程值守;所有的志愿服务团体也被组织进来,义务提供翻译、向导、司仪、值勤等各方面的服务。

高度重视,全力筹备,全民服务,历次环鄱赛武宁站都得到参赛运动员、省组委会的充分肯定,都被评为“优秀赛区”,成为环鄱赛中最精彩的站点之一。

“中国滑水巡回大奖赛”是武宁着力办好的另一项有影响的大型体育赛事,由国家体育总局水上运动管理中心、中国滑水协会主办,有10余支队伍参赛。2015年首届比赛就花落武宁,在武宁已连续成功举办了两届,今年将迎来第三届分站赛。

武宁积极引进体育运动训练基地落户。2013年中国青年滑水队在武宁设立训练基地,其后,获得过世界大学生锦标赛第八名、全国锦标赛第一名的好成绩。基地在完成自身训练的同时,面向社会开展滑水等培训,参加各种演出,普及运动项目,扩大基地影响。

2017年5月,中国网球国家队教练夏嘉平和国青队教练唐光华在江西省网球运动管理中心的支持下,与武宁县政府达成协议,在武宁县建设一个大型网球学院。学院投资规模为1.2亿元,设有22片国际标准比赛场地,于2017年9月8日启动建设,最快今年年底可投入使用,计划每年举办6站以上高级别国内外赛事。

2017年3月,武宁还成功引进老品牌“永久”在武宁建生产基地,生产“永久”自行车、电动车,将在工业、体育与旅游融合上走出宽路子。

发展群众体育,利用群众体育的活跃性、普及性和广泛性,拓展做大体育平台。重点建立各单项运动协会,壮大队伍,规范管理,指导开展运动活动。现在武宁有注册的各类运动协会18个、会员1000余人。组织协会外出参赛年均30场次以上。

唱好旅游“戏”

在武宁的体育赛事、训练基地、体育协会等各类体育平台上,旅游是重要的、甚至是主要的演出。

承办环鄱赛11个分站赛的各地,除了武宁外,一般均由体育部门唱主角。唯独武宁,一直是由旅游部门牵头操办,足见武宁借环鄱大赛唱旅游大戏的初衷。

武宁依托赛事的传播力与影响力,采用地方歌舞演出、摄影比赛、特色商品展销、旅游招商等一系列活动形式,全方位营销“山水武宁”这一品牌,使得环鄱赛成为武宁旅游、文化、体育产业联动发展的重要纽带。

环鄱赛武宁站从赛事各个环节融入旅游元素。赛道,选定显山露水尽显湖光山色的环湖公路,推介武宁山水生态;饮食,多选武宁清水鱼、野山菇等原生食材,适量加进武宁什锦汤等传统菜肴,推广武宁美食;比赛地点设在县城,推介了AAAA西海湾景区和中国最美小城,保证了最旺的人气,方便外来客人和运动员游览;尝试市场经营,加大赛事的冠名及其他招商力度,吸引更多更广的关注度;不断丰富赛事内容,第七届赛前举办了“自行车宝贝网络评选大赛”,今年第八届承办中,举办了业余巡回赛,依托国际大赛影响力打造武宁自己的品牌运动赛事,同时还增加了比赛参与度和互动性,再加上开幕式请来高水平的外国艺术家演出,赛事吸引度陡增,外来的客人大大增加,大小宾馆客房爆满,比赛对旅游的直接带动更加明显。

武宁依托赛事促动旅游要素建设。仅仅2017年,用作赛道的环湖景观路得到拓宽改造,县城西海湾景区得到提升改造。连接举办国际大型赛事,宾馆的接待能力得到增强,市民对待外籍客人更加有礼有节。

武宁活跃的各类运动协会,在旅游推介上发挥着大作用。

随着日益增多的外出参赛,“山水武宁”也随之被带到全国及世界各地。今年6月,国家旅游局公布95名中国旅游志愿服务“先锋人物”、 50个中国旅游志愿服务“先锋组织”,江西共有3人和2个组织入选,武宁就入选1人和1个组织。

入选的武宁长跑协会,很大程度上就是为旅游而生。“我们组织外出比赛,一是锻炼身体发展武宁长跑运动,二是当旅游,三是宣传‘山水武宁’。”会长陈林说。该协会有一个规定:无论参赛人多或人少,一要穿印有“中国最美小城——山水武宁”字样的协会服装,二要带印有“中国最美小城——山水武宁”字样的会旗。协会每年组织参加全国及世界各地马拉松赛15场以上,被当地媒体誉为“带着武宁跑天下”。

“山水武宁”旅游品牌,就这样被体育挟裹着,走向世界各地。

武宁还把体育运动直接融进主要景区景点,发展运动休闲游。在多次被央视报道的武宁阳光照耀29度假区金沙滩景点,依借庐山西海上好水质和岛屿如莲的大好条件,开发了水上划艇、潜水、沙滩排球、沙滩车等体育运动游乐项目,吸引了南昌、武汉、长沙、九江等地的游客,成为300公里范围内独树一帜的旅游热地。

“体育+旅游”,武宁旅游新气象。

文字来源:微报武宁